Digitální tvář značky předčila živou osobu

Výzva

Reklamní systémy jako Meta dnes vyžadují stále vyšší počty kreativ, které musí být zcela odlišné. Pokud inzerent dodává jen jednu variantu nebo mění pouze text, algoritmus dostává stejný signál opakovaně a hůř rozhoduje o tom, komu je produkt relevantní.

Ušetřeno.cz působí v odvětví srovnávačů, kde se nabídka i sdělení mění velmi často. Interní produkce se tak dostávala do trvalého časového presu a nestíhala dodávat dostatek odlišných variant.

Řešení

Pro Ušetřeno jsme navrhli digitální tváře – muže i ženu – u kterých jednoduše měníme lokality i message. Díky tomu avatar flexibilně reaguje na změny, které jsou v odvětví srovnávačů velmi časté. Porovnání jsme postavili jako A/B test proti živé produkci.

Výsledky

V A/B testu digitální avatar převálcoval živou produkci – a to jak výsledky kampaní, tak řádově nižšími náklady na výrobu. A co je překvapivé: AI původ reklamy řeší jen zlomek diváků.

Vzorek: více než 50 reklam, 50–500 komentářů na reklamu.

Proč to funguje

Systémy jako Meta změnily hodnocení reklam a kreativa je klíčem k úspěchu – algoritmus analyzuje obsah a podle něj určuje, komu reklamu zobrazí. Kdo dodává víc rozdílných kreativ, vyhrává.

Video navíc roste: v ČR tvořila videoreklama 33 % z celkové display reklamy (meziroční růst +14,8 %) a má nejrychlejší růst ze všech formátů. AI avatar přitom vzniká za zlomek času i nákladů – odpadá natáčení, štáb i studio a první výstup je hotový během pár hodin od schváleného scénáře.