Virální maskot za zlomek produkčních nákladů

Výzva

Maskot patří k nejsilnějším brand assetům – dává značce tvář, charakter a důvod, proč si ji divák zapamatuje napoprvé. Klasická cesta k němu je ale drahá i zdlouhavá: kreativní koncept, výtvarné návrhy, kostým nebo animace, natáčení se štábem.

U České Kanady navíc všechno začalo u rozhlasového spotu, ke kterému jsme psali scénář. Ten fungoval, ale zůstal jen u zvuku – destinace tak neměla tvář ani obraz, se kterým by mohla vyjít na sociální sítě, kde o pozornost rozhoduje video.

Česká Kanada přitom potřebuje většinu rozpočtu držet v nákupu médií a zásahu – ne v produkci. Maskot proto musel vzniknout rychle a za zlomek běžných nákladů, a přesto obstát jako postava, která mluví, hraje a dá se použít i v dalším obsahu.

Řešení

Na rozhlasový spot jsme navázali a dali mu tvář. Vytvořili jsme realistického AI divočáka – průvodce po divočině v panamáku a s modrým šátkem, který destinaci reprezentuje vlastním charakterem. Postavu jsme rovnou postavili do 25sekundového video spotu a pustili do kampaní.

Vedle scénáře a produkce jsme dodali i marketingovou strategii, kreativní koncept, správu kampaní a analytiku s 24/7 reportingem. Celá příprava – od kreativního konceptu, přes produkci spotu až po spuštění kampaní – zabrala jen 2 týdny.

Výsledky

Spot se začal virálně šířit už pár hodin po spuštění. Náklady na kreativní koncept byly o 70 % nižší než u klasické produkce – ušetřené statisíce jsme s klientem okamžitě investovali do nákupu médií a zásahu kampaně.

Maskot přitom neposbíral jen dosah, ale i pozornost – u spotu divák vydržel podstatně déle, než je běžné.

Proč to funguje

Maskot nese značku za sebe. Jednou vytvořená postava se dá použít v desítkách dalších videí, postů a formátů, aniž by se znovu platilo natáčení – z jednorázové kampaně se tak stává dlouhodobý brand asset, který jde průběžně doplňovat podle sezóny i aktuálních témat. Rozhlasová a video verze navíc mluví stejným hlasem, takže se kampaň napříč kanály sčítá do jednoho sdělení.

AI produkce k tomu přidává tempo: odpadá štáb, studio i kostým a první výstup je hotový během hodin od schváleného scénáře.